icon-planeマレーシアのハラル進出は本当に難しい事だと思います。

マレーシアのハラル進出は本当に難しい事だと思います。

マレーシアインターナショナルスクールツアー

マレーシアは地域によって、住んでいる人が何となく別れています。同じ様に他の外国でも、同じ民族は食生活の事情により固まります。マレーシアは特に国内で多人種が共存しているので、エリアによってマレー人が多いエリア、華人が多いエリア、インド人が多いエリア、駐在員が多いエリアと様々。例えば今月10日からシャーアラムのイオンがオープンしたのですが、ここは完全にマレーエリアです。ここはKLから西におよそ車で40分の場所で、マレーシアの中でも「マレー人セレブ」が多く住むエリアです。ここで感じた事、KLで感じた事を忘備録として書いておきます。

①マレー人のセレブなエリアでも高級な物はあまり興味を惹かないらしい。

3月10日のイオンシャーアラム店のオープンから、ものすごい人数のマレー人がイオンに訪れています。多分日本の景色と大きく違うのは、「家族の数が多い事。」日本の起業が進出する時にまず留意したいのが子供の多さ、家族の多さかな。と思います。子供が多いと言う事は本当にお金がかかります。子育ての間、高級品に目が行かないのはものすごく体感中。実際マレー人高級エリアでは、インターやプライベートスクールに通う子供も多く、学費はマレーシア人の中でも話題です。そのためマレーシアでも有数の富裕層エリアであるシャーアラムのイオンでも、フードコートはもちろん人気。一般的に安価な食品が売れているようでした。これが見栄っ張りなお方が多いバンコクッ子とかだと高級品から売れると思いますが。。。マレーシアには見栄を張る感覚が、シンガポールやタイに比べ、低い気がします。

 

②KLを離れるとハラルを心配する人がすごく増える。

KL市内のKLッ子であるマレー人とつき合っていると、「ハラルかハラルでないかは自分で考える」イメージの人が多いです。シャーアラムのハイカラカフェで毎日モール内を歩く人達を観察していると、ものすごくハラルを気にする様子が見られました。マレー人エリアに住むマレー人はKLッ子よりもハラルを気にするのだなー。。。5年目の新しい発見でした。たった40分の距離なのに…

③KLの家族とはファッションが全く違う

KLからたった40分のシャーアラムでは、ファッションも大分違います。家族単位で歩いているシャーアラムでは、KLファミリーに比べてもファッションがすこし田舎風でした。普段感じた事はありませんでしたが、ショッピングセンターを歩いているのがマレー人家族ばかりだったため、あらためてそう感じたのかも。

④ハラルをこんなにも気にするからか?

マレー人が行く飲食店でも、ハラル認証を取っていない所は結構ありました。でもそのほとんどが「ネームバリュー」のある大手飲食店です。大手飲食店ではマレー人をCMに起用する事も多く、そういうので認知が広がっていくのかなと思いました。そういう意味では60%がムスリムで構成されるマレーシアでは、ショッピングセンターのどこを見ても同じ様なフランチャイズが並んでいます。私から見たら退屈ですが、食に制限があるムスリムにとっては「どこにでも知ってるお店がある。」と言う事が大切なのかもしれません。日本とはマーケティングが発想から違うのかもしれません。日本食もムスリムにとっては珍しい食べ物の部類です。

ただイオンスーパーのエリアはハラル認証を取っているという認識があるのか、イオンスーパーにあるたこ焼き屋さんや寿司コーナーには連日行列が出来ていました。何故かマレーシアではムスリムにもたこ焼きや寿司は定番で、ハラルの印象も強いみたいです。これもしかしてイオンのお陰??

⑤日本の商品のハラルマークは表に表示されてて欲しい

ハラルじゃないかハラルなのか、マレー人には無意識の認知があるのではないかという気がします。日本食=もうハラルじゃない。みたいな無意識。なので一般的にマレー人は日本の調味料などは素通り状態。代わりに日本食でも「ハラル」の何かしら片鱗を見ると、マレー人の方々はそれを興味深そうに一生懸命読んでいました。日本食への興味は強いととても感じます。ただしそれは 

「あ!日本食だ!ハラルかな?」

そういう動線ではなく、

「あ!ハラルマーク!日本食なんだー!」

こういう動線でした。色々シャーアラムのイオンは眺めていて飽きないのです。

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